Facebook要跟YouTube搶網紅！新增多項直播工具，連Instagram也動作頻頻
視覺是當今年輕世代喜愛獲取資訊的型態，根據美國智庫皮尤研究中心（Pew Research Center）公布一份數據，顯示在13~17歲的族群中，最常使用的社群平台依序是YouTube（85%）、Instagram（72%）、Snapchat（69%）、Facebook（51%）。
以影音平台來說，YouTube掌握了大多數的用戶，後續也衍生出了新職業YouTuber、廣告業配等龐大生態系，對擁有22億用戶的Facebook來說當然不是滋味，本周宣布針對直播影片服務增加包括投票、遊戲互動等多項新工具，目的是希望讓平台上的影片體驗更具互動性，向廣大創作者招手，要跟YouTube搶網紅。
推出影片互動工具，創造觀賞過程雙向體驗
根據市場研究公司eMarketer預估，到了2020年影片廣告營收預計可達198.1億美元，目前Google旗下的YouTube是呈現原創影音內容的主要平台。
社群巨頭Facebook不是沒有在原創影音內容上努力，去年（2017）八月推出影片平台「Watch」，節目內容以原創為主，從實境秀、喜劇、新聞節目通通都有，可以採用直播或事先錄製的方式呈現，Facebook會與節目製作方平分收入，不過內容平庸沒有太大的亮點或特色，難以跟競爭者做出差別，表現一直不溫不火。
為了擴大在影片平台的聲量，Facebook本周宣布在直播影片以及一般點播影片中，加入小測驗、投票、遊戲功能，創作者可以在直播節目中透過這些功能，加強與觀眾的互動，打造更健康、有互動性的影片體驗，「觀賞影片已經不再是被動接收，而是雙向的互動，」Facebook影片產品副總裁菲濟·西莫（Fidji Simo）認為，這可以革新傳統的娛樂型態，與社群更緊密的連結。
此外還宣布推出用於撮合創作者與廣告商的Collabs Manager平台，協助品牌商找到最適合自己屬性的創作者做更好的行銷安排，此外，為了幫助更多創作者獲利，除了會加入片中廣告，也正在測試每月支付4.99美元給創作者的訂閱功能。
Facebook家族積極挑戰YouTube
「原創影音」是Facebook家族目前正全力努力的方向，以視覺呈現為主的Instagram來說，目前擁有超過8億的用戶數、超過3億的限時動態日活躍用戶，本月初才傳出Instagram打算將原本只能上傳60秒的影片限制，拉長到60分鐘。
且據熟知內情的人士指出，Instagram打算劃分出一個專門呈現影片內容的區塊，打算以限時動態的垂直影片格式、4K的畫質呈現，據傳目前高層已經開始跟部分網紅以及內容出版商接洽，討論如何將內容移植到Instagram上新的影片平台，內容不會走Netflix、HBO高品質的路線，但也不會像限時動態隨興，風格會比較像是當下年輕人最喜歡的YouTube，影片會有一定的拍攝水準、片長不超過15分鐘，就像是要成為YouTube的頭號競爭對手一般。
YouTube近年透過強大的社群力號召，已經形成了一股新的生態系，除了是大家上傳影片的首選平台，衍伸出來的新職業「YouTuber 」也帶來龐大網紅商機，甚至成為許多年輕世代夢想的工作首選，Facebook的動作頻頻，目的很顯然是要挑戰YouTube，對創作者釋出善意，不過Facebook的本質是「社交平台」，YouTube則打從出生就是純正的「影音平台」，且後者早已深耕影片領域多年，培養出強大的生態系，Facebook要透過新推出的小工具撼動YouTube老大哥的地位，恐怕不是太容易。